在消费升级的时代，年轻群体已经成为消费主力，其喜好和消费观念也呈现出全新态势。抓住年轻人的心，就是抓住了品牌未来的战场。2023年12月22日-23日，学院奖2023秋季青春盛典在北京广播大厦酒店隆重举办。云南白药金口健作为核心命题企业亮相现场，与全国各地师生汇聚一堂，为新时代“治愈系”创意桂冠加冕，共谱青春华章。
超强治愈力现身青春盛典
以创意之姿和青年同频共振
今年九月，云南白药金口健联合学院奖传承品牌“治愈”基因，持续践行品牌年轻态发展道路，诚邀百万青年学子共创云南白药金口健羽感彩虹牙刷的创意新知，用精准化的创意大赛行动构建和Z世代的交流链路。在今年的学院奖秋季征集大赛中，云南白药金口健收获了包括平面广告、短视频、广告文案、营销策划、综合设计五大创意类别共计11248组，13768件作品。海量新鲜有趣的创意背后，凝结着学子们的创意结晶，彰显了新生代年轻学子们对云南白药金口健羽感彩虹牙刷满满的喜爱！
颁奖现场，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕导沈虹老师作为云南白药金口健命题的开奖嘉宾宣读荣誉名单，并对获奖同学表示祝贺，北京龙库文化传媒有限公司董事长、蓝色光钥(上海)智能科技有限公司董事长李冰女士为创作团队颁发荣誉。
这些优秀作品皆立足于青年当下社交语境创作而成，以不同类型的创作形式深化用户对金口健羽感彩虹牙刷产品及使用场景的感知，有温度、有态度、有话题，助力品牌突破校园天然营销壁垒，进而获得消费者认同，为云南白药金口健沉淀丰富的品牌资产。
除常规等级奖项的设置外，云南白药金口健还深入年轻人的社交领地，以传播和创意双维度的考量，开设“云南白药金口健创意大奖”与“云南白药金口健人气奖”两大企业奖项，鼓励同学们在社媒端秀出属于年轻人的创意表达，用年轻的语言打造出云南白药口腔健康专业口腔护理品牌的认知，树立“专业修护口腔问题、治愈力、年轻态”的品牌调性，进一步引领青年守护口腔健康生活新方式！自云南白药金口健企业奖开启以来，众多创意作品汇聚专属话题页，火爆值拉满，创意内容不断发酵，小红书#守护脆弱口腔 话题数据达到15w+,为品牌建立起优质种草的话题阵地，持续渗透年轻人群。经过层层遴选，品牌从实战角度确立了云南白药企业奖的最终归属，北京电影学院副教授陈兰女士在青春盛典现场揭晓了荣誉名单，北京融合力文化传媒有限公司副总经理汪延先生为创作团队颁发荣誉。
云南白药x学院奖作品在社交平台破圈传播
百年药企传承治愈良方
品牌互动占领年轻先机
云南白药自1902年由一代名医曲焕章成功创制，以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”而蜚声海内外，其自身的“治愈”魅力也家喻户晓。作为百年药企，云南白药始终以创新驱动发展，在不断强化自身产品实力的基础上，还与积极同年轻消费群体进行深度互动。跟随着学院奖的脚步，云南白药金口健经过发题、全国高校巡讲、命题植入课堂、多轮公关宣传等系列活动影响了百万大学生对品牌的认知，在品牌校园行中，云南白药金口健更是走进黑龙江大学、上海师范大学、中国传媒大学、青岛工学院和云南民族大学5所高校，精准覆盖年轻群体，高效地渗透品牌价值主张，“治愈系”能量传播至全国各地，同近万名Z世代深度互动对话，探秘年轻人的消费感知，用零距离的品牌亲合力圈粉年轻人。
学院奖赛事同期，120位云南白药口腔健康大使应召而来，助力云南白药金口健从青年私域和新社交平台多领域破圈！120条官宣微博，助力品牌树立青年口碑；400+真实测评&体验种草笔记，花式赋能羽感彩虹牙刷产品营销；汇聚五湖四海的全国高校大使打call视频，一呼百应；在广告行业盛会——第30届中国国际广告节期间，他们助推云南白药C位出道玩转青年好物节；云南白药口腔健康大使作为品牌校园代言人，用自身影响力促进品牌传播多渠道持续升级，实现从校园到社会的破圈传播，积淀起与品牌的共同情感记忆。
“口腔健康大使”部分优质小红书种草笔记
此次青春盛典特别为云南白药金口健打造了品牌专属青年互动场，让年轻学子近距离感受口腔健康产品的无限“治愈”魅力。学生们纷纷花式打卡今年的优秀作品展，于沉浸式体验中进一步加深品牌认知、领略云南白药金口健独特的品牌文化。
在新消费浪潮的影响下，中国口腔护理市场里的消费者需求更加细化，年轻群体作为未来消费的主力军，与他们高效、精准的沟通是所有品牌的必做功课。云南白药深诣这门课程，百年来在科研创新和经典坚守中持续为大家提供健康、专业、治愈力、年轻态的口腔护理产品。与学院奖强强联合三年时光里，云南白药以青年赛事为媒介，与千万学子共创、共鸣、共振，开拓品牌年轻态发展新路径，满足年轻消费群体多样化的需求，进而培养国人科学周全护理口腔的使用习惯，提升国人口腔健康品质。
未来，云南白药将继续与青年携手比肩前行，以青春之姿播撒“治愈”的种子，汲取青年创新创想的肥沃能量，深度构建社交媒体领袖矩阵群，引领口腔健康管理的新风潮，助力品效合一，让创意洞见未来。
