三年口罩事件结束后，人们的消费行为正经历着深刻的演变，从过去追求纯粹物质的满足，转向更倾向于追求丰富体验的消费。“拥有物品本身”越来越难成为人们消费的目的和理由，人们不再以炫耀物质财富为荣，而是希望通过展示文化资产、精神财富来表达自我，通过短视频、晒图、直播等方式实现与他人的交流与沟通，进而获得生活的充实和满足。
在这样的趋势和背景下，由NY Studio打造的“i微醺艺术计划”IP顺势而生，它着重于葡萄酒代表的文化背景和生活美学，关注着葡萄酒所能带来的人际联系，通过葡萄酒与历史文化、音乐表演、美术作品的结合，为其赋予更丰富的文化艺术内涵，营造出有温度的社交空间场景，不仅能提高产品的话题点与社交传播属性，也为消费者重新理解葡萄酒带来了更具创造力的符号意象。
“i微醺艺术计划”展览现场，北京郎园
“i微醺艺术计划”首期系列活动于11月18-12月29日在北京举办，期间共展出40余幅以葡萄酒为主题的原创画作，从人物微醺状态、神话故事、品饮微光到葡萄酒的春耕秋收，创造有别于传统的不同视角及多元表达，全景呈现葡萄酒文化的深刻内涵。
主办方在本次艺术展主题构思上花了不少心思，不仅设置了葡萄酒闻香体验区、有近百种葡萄酒香味供来宾体验，而且还巧妙地融入酒饮元素：凡购买门票的消费者可免费获取葡萄酒一杯，一边品饮美酒一边欣赏画作。
整个展览周期持续40天，期间不定期举办微醺音乐会、红酒瑜伽等周边特色活动，通过有趣的内容体验和新意独特的艺术布展空间，吸引不少消费者前来围观、打卡拍照，并自发性地在各大社交平台分享推广。
展览期间举办的微醺音乐会，北京郎园
通过i微醺艺术计划的跨界活动，越来越多的人重新认识了葡萄酒的价值和内涵，真正深入滋味背后的情感共鸣、兴趣呼应，以葡萄酒为社交符号、以文化艺术为承载，重塑消费体验。
未来，NY Studio还将继续拓展IP的内容和表达，填补葡萄酒文化市场的空白，以丰富生动的好内容，与消费沟通，为行业赋能，开创独特的IP价值。
