近日，“艺播计划-抖音直播院团专项·东北站”活动在吉林省延吉市举行。包括北京当代芭蕾舞团、浙江省演艺集团、延边歌舞团等在内的全国近50家各级文艺团体、演艺机构代表参与活动，现场交流文艺院团线上直播的经验与感受。
“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导，中国演出行业协会与抖音共同发起，面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和资源扶持，旨在协助文艺院团打造线上“第二舞台”。活动现场，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，直播间正在成为线上演出新阵地，礼物收入成文艺表演团体线上收入主要渠道之一。
吉林省文化和旅游厅副厅长张辰源介绍，自“艺播计划-抖音直播院团专项”活动开展以来，吉林省已有6家文艺院团参与其中。截至目前，各院团在抖音累计直播443场，包括民族院团专场、京剧专场、曲艺专场、器乐演奏专场、声乐专场、舞蹈教学、东北民歌小课堂等，相关视频播放量数以几亿次计。“抖音平台在宣传吉林省文化艺术、文旅资源、打响文旅品牌方面发挥了巨大作用。”
随着演艺行业数字化转型的发展，直播间已逐渐成为文艺院团的第二舞台，打赏成为文化演出“新门票”。据《2022抖音演艺直播数据报告》，近一年，来自上百家专业演出机构的6000余场表演在抖音直播拉开帷幕，超过6万名才艺主播通过抖音直播实现月收入过万。延边歌舞团去年6月开始在抖音直播，院团官方账号至今已直播63场，单场最高观看人次超170万。目前，院团旗下有53位演员入驻抖音。谈及在抖音开展直播的初衷，延边歌舞团副团长罗松花介绍，一方面是由于疫情期间，线下演出停滞，演出收入锐减、人才外流等一系列困难接踵而来，传统演艺模式面临前所未有的困境和考验。另一方面，延边作为边疆地区，经济社会发展还相对滞后，文化市场规模小，演艺产业链和价值链短，想走出延边，面对的是巨大的演出成本。“直播正好可以解决这个问题。直播相比线下演出更灵活更简便，这大大降低了走出去的成本，但起到了走出去的效果。抖音有着庞大用户基础，直播相对比其他的线上形式，更像现场的表演，可以跟观众实时互动，感受最直接的反馈。同时，打赏、加入粉丝团和亮灯牌的互动，成为演员提高收入的一大增长点，也拓宽了文艺院团收入渠道，在增加演员收入的同时，也给我们院团更充足的资金。”自今年3月以来，通过直播打赏，延边歌舞团及其演员每个月合计增收至少20万元。
近年来，抖音大力扶持优质文化演出内容，相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划等，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播打造新舞台。在相关计划助力下，近一年，抖音演艺类直播场次同比增长95%，累计观看人次同比增长85%。
抖音集团副总编辑于津涛表示，未来，抖音将继续投入更多流量、开发更多功能，协助文艺院团实现线下演出到线上演播的转场，助力文艺院团获得更多收入增量。
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