2023年6月15日,第二十届世界品牌大会暨2023年中国500最具价值品牌发布会顺利召开,会上,来自世界各地的专家和学者就大会主题“ 人工智能(AI)和 Web3.0:品牌全新疆界 ”进行了演讲与互动。
大会发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告,北大荒完达山乳业以592.17亿元的品牌价值晋升品牌榜,位列第170位,较2022年的521.52亿元增长13.5%。
作为民族乳企杰出代表,北大荒完达山乳业连续20年荣登《中国最具价值品牌500强》,综合实力获权威认可,充分体现了北大荒完达山乳业强大的品牌实力。
以创新谋发展,打造品牌核心竞争力
多年来,北大荒完达山乳业秉持着“创新绿色发展,科技赋能未来”的发展理念,将创新基因融入企业血液,充分依靠技术研发和应用来塑造企业核心竞争力,助力品牌打造。
2021年北大荒完达山乳业首次提出“高寒生态”概念,很好地诠释完达山独有的生态资源优势,开辟了中国奶业高寒生态发展新赛道;2022年与中国农垦乳业联盟联合发布了高寒生态奶牛标准,认证了高寒生态牧场,推进了高寒生态发展进程,并倡议构建精准营养圈,赋能国民营养全面升级。
与此同时,北大荒完达山乳业构建了更高端、更丰富的产品矩阵,推出了以菁稚非凡、菁采稚护、菁美稚淳为代表的婴幼儿奶粉,以黄金季、诸葛小将系列为代表的细分人群品类奶粉,打造出全民营养健康全面布局产品矩阵;此外,为满足消费者多元化需求,北大荒完达山乳业积极布局有机赛道,全面打造了有机+A2的核心产区,塑造全家营养的有机产业链。值得一提的是,北大荒完达山乳业九大系列婴儿粉全部焕新升级,液奶“黑沃”“益养100”“乳此新鲜”“妍轻”和“艾菲娅”5大子品牌成功上市,标志着北大荒完达山乳业迈入提质创新时代。
强化品牌推广,驱动品牌价值增长
2022年5月,完达山乳业官宣国民百亿票房女演员马丽为稚采品牌代言人。一年来,马丽见证了完达山乳业对高寒生态奶源的坚守。今年二月,马丽成为高端新品“菁稚非凡”的代言人,双方继续携手为万千中国家庭提供高品质的奶粉和服务。
在品牌力塑造上,完达山乳业紧紧围绕集团母子品牌体系建设总方向,持之以恒构建“完达山”品牌推广高地,以央企携手央视,加大CCTV-1黄金时段广告投放,提高品牌占位;围绕重点市场和重点门店做好社区媒体和户外媒体的精准投放,助力终端动销;布局双微一抖、小红书和母婴媒体,加强与目标消费群体的沟通和引导,提高品牌好感度。
此次荣登“中国500最具价值品牌”榜单,是对北大荒完达山乳业强劲发展潜力与品牌建设的又一次肯定。未来,完达山乳业将继续坚守爱与品质,坚定不移提升自身科技创新能力和品牌力,不断推出专业可信赖的高品质乳品,推动行业高质量发展,树立中国品牌国际典范!
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