春风杨柳万千条。
刚刚结束的五一小长假，展现了我国经济的强大韧性。假期内，全国铁路发送旅客1.2亿人次，较2019年增长20%;全国餐饮消费规模较2019年增长超90%;“五一档”电影总票房超15亿元人民币，跻身中国影史“五一档”票房第三位。
实际上，今年以来，我国电影市场持续复苏。一季度国内电影市场票房达158.6亿元，同比增幅为13.3%;总观影人次3.37亿，同比上涨9.4%。
申万宏源、天风证券等机构分析称，在行业快速回暖及国产影片不断崛起的大背景下，拥有影视全产业链和丰富优质影片资源储备的博纳影业，有望更充分地享受复苏红利，进一步提升市场占有率。
全产业链协同发展，收获年度票房冠军
近日，博纳影业年报发布，2022年公司实现营业收入20.12亿元，同时得益于应收项目大幅减少，经营性现金净流入10.77亿元，手中货币资金增长至28.66亿元。
从另一个角度观察，作为成立二十年，经营范围覆盖电影投资、发行、院线及影院全产业链的行业领军企业，报告期内，博纳影业在多个业务环节取得了亮眼成绩。
首先，由公司主投主控的《长津湖之水门桥》累计票房达到40.67亿元，成为2022年度票房榜冠军，也是年内全国唯一一部票房超过40亿元的影片。“长津湖系列”影片共吸引了2.3亿人次观影，合计票房高达98亿元，成为中国影史票房最高的系列电影，创造了中国影史新纪录。
其次，截至2022年末，博纳影业共拥有自有影城106家，银幕总数882块，已完成对北、上、广、深等一 线城市，以及四川、湖南、湖北、山东、江苏等主要票仓省份的覆盖;同时，公司院线业务加盟影院同比净增加10家，达118家，呈逆势扩张状态。
申万宏源相关研报分析，虽然过去几年，行业整体环境欠佳，但得益于高端路线下，注重品牌建设、推动技术升级、提升服务质量、实施精细化运营，博纳影业旗下影院上座率始终保持领先水平。
另据东北证券数据，2022年博纳影业旗下影院实现票房收入6.28亿元。以300.67亿元全国电影市场总票房计算，市场占有率为2.08%，同比提升约0.5个百分点，行业排名从第九位上升至第七位(综合的各方面数据，需不需要换一下);影院平均单日单座收益则在全国52条院线中排名第2。
2023年4月21日，由博纳影业出品、董事长于冬担任出品人、总制片人，唐季礼编剧并执导，成龙主演的电影《传说》刚刚在第十三届北京国际电影节亮相。唐季礼透露，《传说》将引入最新的AI技术，以呈现出逼真的黄沙大漠和冰川雪海等场景，“连接梦境与现实”。
此次合作亦充分体现出博纳影业对于行业新技术、新潮流的积极拥抱。公司始终保持着对虚拟影棚、AR拍摄、AIGC(人工智能)等新形式和新技术的探索应用，以达到进一步提升影视作品拍摄质量和制作效率，优化拍摄成本等目的。
电影市场加速复苏，主旋律赛道领跑地位稳固
疫情三年，我国电影行业发展处于低迷状态，无论是总票房还是观影人次，均与2019年有着较大差距。
不过，随着2023年以来全国各地疫情平息，市场回暖信号逐步明晰。
艺恩数据显示，2023年第一季度国内电影市场票房达到158.6亿元，同比增长13.3%，其中春节档票房为67.58亿元，排名影史第二;并且，在一季度总放映场次基本持平的情况下，观影人次同比上涨9.4%，达3.37亿，5年以来首次出现回升。
此外，各方机构均对未来电影票房表达了乐观态度。
英国电影分析公司“高尔街”认为2023年中国电影票房将达到470亿元;央视援引业内人士观点，预计数据为546亿元;东北证券则给出了502亿元至558亿元的预测区间。
更加重要的是，与早年国外进口大片更加“吸金”不同，近年来，国产优秀电影快速崛起，在票房总量与单影片票房方面，都形成了对国外电影的巨大优势。2020年至2022年，国产片连续三年占据市场票房份额的八成以上，这其中，又以“主旋律”电影逐步成为市场核心品类，三年票房冠军分别为《八佰》、《长津湖》、《长津湖之水门桥》，《金刚川》、《夺冠》、《我和我的家乡》、《我和我的父辈》、《万里归途》及2019年的《我和我的祖国》、《中国机长》、《烈火英雄》等影片亦都取得了较好的票房。
博纳影业正是主旋律电影领军企业。
从始于2014年的《智取威虎山》、《湄公河行动》、《红海行动》“山河海三部曲”系列，到由《决胜时刻》、《中国机长》和《烈火英雄》组成的 “中国骄傲三部曲”系列，再到《中国医生》、“长津湖”系列和《无名》组成的“中国胜利三部曲”系列，均实现了票房与口碑的双丰收及新突破，引领新时代主旋律电影制作、观影热潮的同时，持续树立着真实题材电影商业化运作新标杆。
2011年至2022年，博纳影业出品的主旋律电影票房合计达258.12亿元，处于行业第一位置。
年报披露，博纳影业电影项目经营计划中，包含了《红海行动2：虎鲸行动》、《智取威虎山前传》两部电影，前者正在前期筹备中，后者已立项。在前作制作经验、口碑、受众积累的支撑下，两部续作有极大可能为观众再次带来优秀的观影体验，进而为公司带来丰厚的回报，为未来两三年业绩打下基础。
申万宏源对博纳影业在主旋律电影领域的持续竞争力进行了分析。
一方面，通过与优秀电影人资源深度绑定，实现良性循环。
公司与两地众多优秀的导演、监制、演员、编剧等行业核心人员建立并保持着长期的良好合作关系，藉此打造出优秀的影视作品。而较好的市场反馈，又能促进彼此关系的加强，并吸引更多优秀业内人士和资源。
同时，作品打造过程，能够积累丰富的制作、发行经验，亦能够形成IP，丰富公司的资源储备。
另一方面，持续创新，不断拓宽“泛主旋律”品类天花板。
例如上述电影中，《长津湖》描绘着宏大历史战争场面，《红海行动》展现了当代中国军人风采，《中国机长》生动刻画出“平民英雄” 的形象，从不同视角体现出出品方对于主旋律题材的深度理解与把控。
当然，创新不止于此。
博纳影业《2023年电影项目经营计划》计划表中，还有着科幻类《三星堆：未来启示录》、喜剧类型《别叫我“赌神”》、《狂奔吧老爸》，剧情类《少年时代》、《克什米尔公主号》等各类型电影，体现出公司对于拓宽影片类型的持续推进。
成功经验赋能剧集业务，有望形成“大小屏”并行、互补
2003年成立至今，博纳影业已然成长为电影业领军企业。与此同时，其正在将产业链健全、主旋律题材商业化成熟等既有优势，向着剧集业务赋能，并取得了一定成果。
2022年11月，公司出品的《阳光之下》姊妹片《不期而至》在优酷平台独播，站内热度最高值 86315，播放期间占据优酷独播悬疑剧热度榜TOP1、优酷都市剧热度榜TOP1，优酷悬疑榜43天日冠。报告期内，公司剧集业务实现营业收入8363.13万元，同比增长154.74%。
与电影类似，影视剧领域近年来同样涌现出大量优质主旋律题材作品，凭借精良的制作和演员精湛的演技收获了口碑和播放量，如《觉醒年代》、《山海情》、《功勋》等。
博纳影业在年报中明确表示，正在影视剧领域中加大延续性开发和拓展力度，将主旋律的电影题材拓宽至业态丰富、受众广泛的网剧、电视剧领域。目前，作为抗美援朝胜利70周年重点剧目的《上甘岭》已经开机，预定在今年纪念抗美援朝胜利70周年期间推出。
公司同样在加强剧集业务内容题材的丰富性，如2023年计划开机的《狩猎时刻》，属于都市爱情悬疑类型。
虽然都是用影像叙事，但剧集和电影的受众需求、观看方式，以及艺术形式、商业模式等都完全不同。电影往往对制作方的资源调度、题材选择、剧本创作、后期剪辑、作品宣发等能力都提出了更高的要求。
因此，以《上甘岭》为代表的剧集发展路线图，不仅体现了博纳影业开拓创新的方向，也是电影人入局的精品实验，主旋律题材创作导向&强大编剧导演的集合，全方位的展现了博纳影业加码布局电视剧市场的实力和野心。不仅如此，从大屏向小屏开拓的博纳影业，有望将自己在电影创作方面的优势复制升级，打磨出优质作品的同时，给电视剧领域注入一股新活力。
天风证券研报显示，2014年以来，除2020年外，其余年份我国影视行业(包含电影及影视剧)整体规模一直处于上升状态。到2024年，预计规模将达到3618亿元。
博纳影业剧集业务发力，形成“大小屏并行”后，不仅能够延长产品线，提升边际效率，而且可以帮助熨平电影业务固有的季节性波动特征，促进公司整体业绩平稳向上提升。
华鑫证券最新研报指出，2023年行业供给与需求均有望双升，叠加后续博纳影业在电影、电视剧领域的优质内容有序供给，有望助力2023年主业回暖，2024 年利润有望释放再启新增。
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